Het idee voor de de campagne ontstond al in 2009. De basisgedachte was: zorg dat mensen meer begrip krijgen voor wat je doet, dan zullen ze eerder geneigd zijn zich aan de regels te houden en je minder snel negatief of agressief benaderen. Want dat is de harde werkelijkheid op straat; er zijn helaas genoeg voorbeelden van geweld tegen hulpverleners. Ook de verkeerspolitie wordt in het algemeen niet erg gewaardeerd. “Het vooroordeel van de agent als bonnenschrijver is bijzonder hardnekkig”, zegt Dros. “En dat terwijl de politie in Groningen de bonnenquota twee jaar geleden al heeft losgelaten. We hebben in 2010 tien procent minder bonnen uitgeschreven dan het jaar ervoor. Bovendien vinden controles juist op die plekken plaats waar uit analyses blijkt dat daar en op dat gebied de meeste onveiligheid is.”

Agent centraal
Senza Communicatie koos voor drie medewerkers van de verkeerspolitie in Groningen als het gezicht van de campagne. Zij doen hun verhaal in drie filmpjes die te zien zijn op het eigen YouTube-kanaal van de politie (www.youtube.com/politiegrn). Uit die verhalen blijkt dat politiewerk mensenwerk is. De drie politiemensen vertellen over hun drijfveren en wat ze dagelijks meemaken. Dat zijn soms pijnlijke herinneringen. Zoals van motoragent Johan Clermonts, die bij een verkeersongeval een vrouw bijstaat die bekneld zit. Clermonts: “Ik was de laatste die haar sprak. Dat blijft me altijd bij.”

Landelijke aandacht
De verkeersmensen komen ook terug in advertenties in dag- en weekbladen, banners op regionale nieuwssites en posters in abri’s. De campagne kreeg daarnaast in landelijke dagbladen al de nodige aandacht. Ook andere politiekorpsen toonden zich geïnteresseerd. De korpsleiding van Regiopolitie Groningen noemt de campagne dan ook een groot succes. De drie YouTube-filmpjes, die Senza Communicatie in samenwerking met Pro-Time Broadcast & Content ontwikkelde, werden al ruim 12.000 keer bekeken. Later dit jaar volgt een herhaling van de campagne.